瑞幸咖啡高调上市后,股价却大跌?

时间:19-06-09 栏目:咖啡知识 作者:百瑞斯特咖啡西点调酒培训学院 评论:0 点击: 651 次

5月17日,瑞幸咖啡在纳斯达克挂牌上市。当日开盘即以25美元高开,与其17美元的发行价相比,涨幅接近50%。截至5月22日收盘,瑞幸咖啡股价已跌至14.75美元。

对于它的高调上市及后续的股价大跌,星巴克不知作何感想。

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星巴克将受到中国咖啡市场竞争的挑战,但一项新研究表明,这个西雅图巨人仍然能依赖中国市场实现增长,因为星巴克的运营模式不同。

星巴克股票(SBUX)上周收盘价是76.15美元,在2019年增长了18%。总体来看,这只股票全年都在涨,优于标准普尔500指数。这多亏了投资者们在两方面密切监视着公司:管理层希望加强的国内市场,以及中国,目前星巴克的生意增长主要来源于中国。

瑞幸咖啡本月的上市让投资者对中国的挑战有了一个更清楚的认识。瑞幸咖啡是星巴克在中国的竞争对手,这家公司在价格和数字移动方面生意做得很大、发展得很快,实体店开设迅速。然而瑞幸咖啡的股票(LK)在首日狂涨之后下跌了,自上市以来跌了大约25%。

“瑞幸咖啡门店增长速度很快,计划从3月底的2400家门店扩展到2019年底的4500多家。瑞幸咖啡采取的是折扣/价值为中心的菜单和移动支付、门店自提的战略。这种模式与星巴克不同,也给代表着越来越强的竞争力,给星巴克带来了挑战。”瑞银集团分析家丹尼斯·盖格于周五在一项对中国1000多名咖啡饮用者的调查汇报里写道。

“调查问卷显示,瑞幸的价值以及促销更佳,APP更好用。”他写道,“但是调查结果也表明,客户重叠率相对较低(之前约23%的星巴克顾客买瑞幸咖啡),星巴克仍然引领着创新和服务。”

盖格的评价是中立的,星巴克股票78美元的价格目标也符合FactSet公司的平均指标。(平均价格目标相对2018年底的69美元有所上升)

四月份,星巴克第二季度全球同店销售总额增长3%,美洲市场增长4%,中国市场增长3%,中国市场可比交易同比下降1%。星巴克计划在一个财政年度里在中国新开600家门店。

“虽然中国特种咖啡长期机会的增长将会吸引更多竞争对手,但是我们的品牌实力和经营业绩巩固了我们的领导地位,这也是在中国赢得竞争优势的关键。”星巴克CEO凯文·约翰逊在4月说道。

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